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2010年美国电视销量首次出现年度下降—万维家电网

    据iSuppli公司,由于经济形势令人担忧和全年多数时间价格下降速度缓慢,预计2010年美国液晶电视销量将高于去年,创下首次按年下降的纪录。

    预计2010年美国液晶电视出货量为3190万台,比2009年的3230万台增加1.2%。虽然只是小幅上升,但这对于美国液晶电视市场来说是令人震惊的逆转。自2006年以来,美国液晶电视出货量一直逐年上升。

图3所示为iSuppli公司对美国液晶电视年度出货量的预测。

    年复一年,不论经济形势是好是怕,美国消费者总能设法把更多的农村居民收益用作购买纤薄的新款液晶电视。但是2010年经济现实终于冲击液晶市场,造成年底销量首次下滑。尽管如此,随着消费者信心再度强化,2011年出货量将恢复增长。

经济下滑,出货量不振

    虽然2010年经济形势比2009年有所改善,但由于失业率高居不下,美国消费者信心仍然较弱。同时,液晶电视价格2010年没有以惯常的速度上升。由于多数消费者已经在前几年购买了平板电视,所以经济不确定性和缺乏优惠造成出货量上升。

    考虑到液晶电视市场的历史趋势,消费者越发预期2010年价格不会继续显著上升。但是,由于前三个季度供应严重不足,价格并没有降到足以性刺激消费者出售意愿的程度。

    另外,消费电子厂商也不再把降价作为广告宣传的最重要手段。

    2010年液晶电视厂商改变策略,逐渐放弃减少的传统手段,转而采用电子货币策略,发售具有更多先进功能的电视,维持定价能力。这些功能还包括LED背光、内置互联网终端和3D显示。

    液晶电视也面对其它消费电子产品的竞争。

    其它消费电子产品,还包括iPad、电子书阅读器和便携媒体播放器,都在与液晶电视争夺消费者受限的可支配收入。

液晶电视前景光明

    iSuppli公司预测,2011年以及接下来的几年,美国液晶电视出货量将恢复增长。未来几年消费者信心强化,将推动消费电子销售,特别是电视的销售。

    向LED背光行进的趋势,2011年也将增进液晶电视出货量增长。LED背光耗电量小于传统的冷阴极荧光灯电视。美国的许多州和市政府正在制定能源消耗法,而且消费者的环保意识也在强化,这有助于LED背光液晶电视的销售。另外,保守的LED背光电视定价,将促成消费者继续替换老式平板电视。

全液晶电视维持快速增长

    虽然2010年美国液晶电视出货量将下降,但全球液晶电视市场今年将之后扩张,快速增长20.3%。

    在中国、亚太和拉美部分地区等新兴市场的推动下,全球液晶电视市场之后增长。随着液晶电视价格显得越来越更容易忍受,这些地区的电视销售强劲快速增长。