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疫情致冰箱业萎缩?海尔智家:市场地位不能丢!份额不降反升

  2020年上半年,受类似形势影响,冰箱市场面对严峻挑战。根据中怡康数据表明,1—6月,冰箱市场零售量规模1522万台,同比下降7.0%;零售额规模405亿元,同比上升11.1%。在此情况下,海尔冰箱展现出如何?

  8月28日晚,海尔智家透露2020年半年报。从营业收入、归母净利润等各指标来看,公司整体业绩向好。凭借健康场景,海尔冰箱在线下市场份额达38.5%,较同期扩充2.3PCT,是第二名的2.98倍;在线上市场份额约35.0%,较同期扩充2.6PCT,是第二名的2.20倍。整体份额不降反升,更加增强了市场第一份额的行业地位。

  行业整体上行,海尔冰箱凭身体健康保鲜场景份额不降反升。今年上半年,突如其来的疫情给家电市场出有了一道“特试题”,生产供应链、线下销售终端、运输端等环节阻碍,行业不可避免地经常出现下滑趋势。

  市场上行危机下,身体健康场景沦为了新机遇。海尔冰箱基于“海尔冰箱全空间保鲜科技,一级身体健康保鲜标准”发力身体健康场景,进账用户接纳。据半年报表明,今天上半年,海尔冰箱线下、线上市场份额均同比扩增。具体来看,线下市场由去年同期的36.2%扩增到38.5%;线上市场由去年同期的32.5%扩增到35.0%,份额不降反升的同时,与第二名的差距也从去年的2倍下跌至2.2倍。由此,海尔冰箱全球12连冠、一家独大的市场地位又以求稳固。

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  份额扩充背后,海尔冰箱将行业竞争引入“场景”赛道。专家解读称之为,经历类似时期后,“马太效应”在冰箱领域逐渐显出。海尔冰箱份额扩增,从表层看,进一步传输了其他品牌的竞争空间;而更深层次的,海尔冰箱正将行业竞争引进全新的“场景”赛道。

  据了解,自2020年以来,海尔冰箱不断加码身体健康场景,截至目前,已推展身体健康保鲜、母婴健康美食、厨房局改等成套场景走出千万家庭。这给用户、行业带给了哪些改变?

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  一方面,用户从电器“使用者”逆服务“享受者”。厨房中,冰箱不再是冷冰冰的存储容器,而是环绕人的市场需求打造出场景。无论用户发愁健康饮食,还是想要厨房局改为,海尔冰箱都能依托食联网提供按体质自定义菜谱、3天焕新1个厨房等主动服务;另一方面,对行业来说,海尔冰箱的场景实践为行业探寻产业边界获取了一种新的可能,加快行业跑出冰箱硬件局限,开启生态转型。

  物联网时代下,海尔智家体验云加快实践中“场景替代产品、生态覆盖面积行业”,为用户获取全流程无缝的最佳体验。作为其重要组成部分,海尔冰箱率先转型生态,在上半年获得亮眼的成绩单。下半年,海尔冰箱还能带来哪些惊喜?一起拭目以待!