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品质好物智享四季,2019空调求臻之旅走进苏宁!

品质好物智享四季,2019空调求臻之旅走进苏宁!

  2019年11月9日,由中国家电网主办,北京苏宁易购与国际铜业协会等机构主办的“好物知心 质享四季 2019欲臻之旅品质空调消费普及落地活动——走进苏宁易购”在北京慈云寺苏宁生活广场月启动,主流空调品牌、渠道商与多位消费者参加了此次活动。

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  较低增长成常态,品质升级下空调业仍大有可为

  2019冷年,空调市场在倒数3年高快速增长之后急转直下,由增量阶段向存量阶段过渡性。奥维云网数据表明,2019年前三季中国家用空调总计内销总出货量是7552万台,同比微降0.7%。尽管压力凸显,但空调业前景并不乐观。产业在线数据显示,空调市场8月份内外销再现增长,9月内外销出货增长率再跃至8%,其中内销 666.9 万台,同比增长 8.1%。值得注意的是,9月的内销销售增长速度甚至达到了2019自然年最低。另据苏宁大数据表明,国庆期间国产空调主动广告宣传占比高约95%,国产空调九月上市新品同比增长3倍,国产品牌美的、格力、海尔分列苏宁空调消费榜前三。

  当下中国家电市场进入“品质经济”时代,随着消费者市场需求升级、分级,空调企业一直所依靠的规模红利、人口红利以及近年来持续愈演愈烈的电商红利逐渐消失,“低快速增长”将成为常态。但在品质升级趋势下,用户更新换代需求逐渐获释,空调产品正在挣脱对天气、房地产等因素的依赖度,未来仍大有可为。

  另外,伴随着80、90后等年轻一代成长为消费主体,他们追求品质生活、买好产品,不再符合于简单的加热器制热等基础卖点,身体健康、环保、舒适度、静音、家居一体化等等越来越多的需求元素沦为选购品质空调的关键词。据苏宁最新透露的国庆消费大数据,今年国庆期间,身体健康空调的销量在苏宁渠道同比增长263%。

  北京苏宁家电公司总经理魏昊也表示,在消费升级的大形势下,消费者对家电产品的要求,正在从能用向用的更舒适度改变,执着品质生活、买好产品已成为一种趋势。从苏宁双十一销售榜单来看,目前美的空调销量名列第一,其中无风感空调在行业形成标志性卖点,切中消费者痛点同时也在引领产品迭代升级,为消费者购买空调获取参考依据。

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  北京苏宁家电公司总经理魏昊

  不难看出,在消费升级的驱动下,我国家电市场正经历着前所未有的变化,消费者正在摆脱过去追求性价比的消费模式,转而开始注目更优质、更高端化的产品,价格敏感度相对降低。奥维云网数据显示,2019冷年7000-8000元价格段空调销量提升2.8%;国家信息中心数据表明,线下零售渠道7000元以上价位段产品实际同比增幅接近4%。鉴于此,业内专家预计,转入2020冷年,高端、智能市场将成为各大空调品牌逆势沦落的关键因素。

  就目前而言,作为一个相对比较成熟期的产业,空调市场已经转入存量阶段,不可避免地面临增长速度上升的现实问题。而空调企业所要做到的就是寻求新突破,即之后聚焦用户日益增长的消费表达意见,依托品牌、品质和不断的技术创新,摆脱价格竞争,迈进价值竞争,为用户获取更优质的产品和服务。

  好物知心 品质空调源于好工艺好原料

  面临不断变化的消费市场需求,高品质的空调产品不仅需要满足消费者基本的需求,更必须分担起城主家人身体健康、营造舒适度生活、维护绿色环境等等职责。如今什么样的空调才值得被消费者信赖?空调产品不应选择何种材质?哪些品牌需要遭受寄居消费者的考验?

  品质空调是人心所向,中国家电网合力主流空调品牌美的与专业渠道商苏宁易购发动此次“空调求臻之旅”,正逢其时。

  在消费升级的大潮下,出售高品质产品已经逐渐成为空调消费者的共识。一台扎实的好产品,万变不离其宗,而品质空调的制造,离不开铜材料的参与。国际铜业协会亚洲区家电和技术创新项目经理鲍宁提到,与铝材料、不锈钢比起,铜的导热性能更强悍,柔韧性欠佳,容易变形且耐腐蚀;铜材料还具有杀菌和对人体、环境有害等特性。

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  国际铜业协会亚洲区家电和技术创新项目经理鲍宁

  应用于在家电中的铜材料,可以明显提升产品运营效益,降低能耗,延长寿命,提高产品可靠性和耐用性。品质空调的压缩机、相连管一般均搭配铜材料,以达到避免制冷剂外泄、提高性能、缩短使用寿命、降噪等收益。当然,铜材料唯一的劣势是成本较高,但品质升级趋势下,生产商的投入与生产量还是成正比地。

  对于高品质空调的选购,美的集团家用空调国内营销市场部终端经理何晨生认为,不止是铜管,空调有好芯,品质会更可信。美的稀土变频压缩机让传输机制冷热能力和能效进一步提高,30度大螺旋角多齿铜管有效地提升了空调换热能力,能效进一步提升;而第四代至臻金换热系统让空调化霜时间大大减少,送风更清新,构建真正的长效节能。

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  美的集团家用空调国内营销市场部终端经理何晨生

  此外,工业设计、安全环保性能以及用户体验等,也是品质空调选配的重要指标,同样必须第三方客观、公正的评价。

  中国家电网总编吕盛华回应,中国家电网作为家电行业的权威媒体,也是家电品质生活的推动者,一直在希望助推中国家电市场的消费升级。欲臻之旅项目从2018年启动到如今,牵涉到到热水器、壁挂炉、洗衣机等品类,走过北京、上海、无锡、广州等城市,合作过美的等多家品牌,为家电产品品质感在消费者心中理解与形象的竖立不断斡旋与努力。2019年欲臻之旅项目又步入了新的品类——空调,期望推广品质空调的同时,造就消费升级;通过传播推展对消费者进行引导教育,解决问题消费中不存在的疑点和痛点;同时推广企业品牌认知度,推展产品质量升级,推展行业朝更高品质发展。

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  中国家电网总编吕盛华

  中国家电网副总编刘瑛认为,空调是极具代表性的品质家电产品,除了制冷制热基本功能外,如何让喷出的风更舒适,让产品更节约能源、更健康,都是消费者强烈必须的知识点。期望通过此次空调求臻之旅,直观展示产品品质和功能卖点,带给消费者更好的指导。

  总的来说,当前,我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段,空调行业也不例外,虽然上半年空调市场表现不火,但未来市场仍然有一点期待。用户更新换代需求、渠道商多元化运营和企业对于用户表达意见的积极探索创新,都会刺激市场的发展。诚然,市场爆棚发展不能一蹴而就,但在消费升级的今天,迎合消费者需求、产品与服务锐意更加有一点品牌企业们注目,反败为胜空调市场下滑的趋势,绝非喊出喊口号就能成,实施到实处才是王道。