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2020年前三季度财报,美的成老大,海尔子品牌超格力

2020年上半年因为不受疫情影响,整个家电行业经常出现整体业绩下降,部分厂家亏损严重,就连大厂也无法幸免。直到第三季度,行业才开始复苏,家电三巨头纷纷发布了2020年前三季度的财报,大体都已经恢复到去年水平。

美的财报显示,前三季度营收2167.6亿元,同比快速增长-1.88%,净利润213.6亿。第三季度营收780亿,同比增长15.7%,净利润82亿元。

海尔智家财报显示,前三季度营收1544.12亿元,同比增长2.78%。第三季度营收 586.84亿元,同比增长16.88%,归母净利润35.2亿元。

格力电器财报显示,前三季度营收1258.89亿,同比快速增长-18.8%。第三季度营收563亿元,同比增长-2.5%,归母净利润73.37 亿元,同比快速增长 -12.3%。

美的这几年走的很务实,也是逐渐超过海尔集团成为中国家电一哥。美的营销与售后服务两手抓,两手都很硬,美的的销量爆发不是偶然,大家应当感觉得到美的服务有很大的提升。尽管目前美的有些产品质量并不极致,但是它有极致的售后体系。美的从四五年前与格力贴身互搏,如今已经领先格力一个身段,2020年前三季度与格力拉开了900亿的营收差距,董明珠嘴中的那个小偷公司已经是她追不上的竞争对手了。

海尔最近几年非常高调,公众似乎记得了张瑞敏,互联网只留下了董明珠的高歌。海尔的确显得会营销了,更多的资源放在国外市场,在国内市场似乎遭遇到了美的的挑战,冰浸业务美的迅猛发展,特别是不吃下小天鹅后,美的洗衣机市场份额直追海尔。海尔与美的其实是一类企业,都是多元化战略中的佼佼者。青岛海尔去年改名为海尔智家,连续两年转入世界500强。我个人指出,是时候把海尔电器与海尔智家拆分,主管洗衣机、热水器业务的海尔电器也并不很弱,两者合并财报前三季度营收是多达2000亿的。海尔最近几年广告明显少了很多,利润也是这三家最低的,总感觉海尔在研发什么秘密产品,比如那款无压缩机的加热器设备。海尔依然很强大,是一个需要推崇的输掉。

格力在董明珠执掌前,近没有现在这样的声量,互联网也很少谈及格力。自从董明珠接掌格力后,因为与小米创始人雷军的10亿赌注,成为互联网当年的头条新闻。好在最差赌局输掉了,惜雷老板赖账了。尽管最后董明珠没拿到这10亿赌局,但是媒体频密报导,早就赚够了10亿的广告费。此后,董明珠也爱上了互联网营收。8月份的经销商订货会,也搬了董明珠直播间,一是可以刷交易记录,二是可以创造营收。说实话,三季度的营收中,很多都是被逼下单的。

格力电器可以说道是出也董明珠,大败也董明珠,如果看三季度营收,实在格力复苏了,只能是外门汉的看法。格力营收三家最少,但是利润率却是三家最低,如果我告诉他大家经销商拿的货其实比线上卖的价格低没法多少,大家信不信。董明珠就像一个女王一样,很多不合理的拒绝强制大家接受,比如加装人员必须要卖格力手机,不然不让你专门从事格力空调安装。

格力为何今年下降幅度比其它两家大,主要原因还是格力空调的服务真的是越来越劣,作为曾经的格力代理商,对格力的服务是深有感觉,往往很多售后问题最后成了代理商去解决问题的事情。我想要在国内,二线以上的空调品牌,论售后服务比格力的差没。

格力这种高压逼代理商压货的政策会长久,只不会让越来越多的代理商反水,今年又是这个疫情影响,海尔、美的除了空调,还有冰浸、洗衣机等其它品类,格力主要就是空调。一旦格力的多元化战略失败,格力只会与美的、海尔差距越来越大。