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2020年全年冰箱市场零售额,同比仅仅下降1.4%

2020年,家电行业在严峻的发展环境下,艰苦前进。不过,也并不是所有品类都深陷泥潭,冰箱市场就维持了基本的平稳。

奥维云网数据表明,2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%,而冰箱市场零售额同比仅仅上升了1.4%。由此可见,冰箱的抗跌能力,大幅跑赢了全行业。

钉科技观察找到,冰箱之所以展现出出更好的抗跌能力,得益于海外市场非常给力。虽然内销市场需求不振,但2020年我国的冰箱出口却飙出了低增长速度。据海关数据表明,2020年冰箱出口量超过6954万台,同比快速增长35.6%。

相对于其他大家电,冰箱不受外部因素影响较小。奥维云网的分析也认为,作为家庭食材存储和管理的核心家电,冰箱的市场需求更为刚性,在复杂环境下,冰箱产业的抵抗力稳定性相对较强。

钉科技注意到,2021年冰箱市场将迎来向好发展的良机,整个市场未来将会重回正快速增长轨道。奥维云网预计,2021年,冰箱行业零售量将增长2.0%,零售额将增长2.3%,全渠道价格重返正增长。

不过,需要看见的是,市场的向好发展,并不会对所有品牌产生利好。2020年市场的下行,让中小品牌存活压力增加,2021年这一趋势也会改变。

从数据来看,冰箱top 3品牌的市场份额2020年合计达到了61%,同比增长了2%,品牌集中度进一步提高。值得注意的是,海尔系由、美的系、海信系由基本主导了整个市场,他们通过品牌多元化布局收割不同的细分市场,这也严重断裂了二三线品牌的生存空间。

另外一个趋势是,外资品牌的压力会进一步减小。以卡萨帝为代表的高端品牌,对外资品牌形成了强劲的竞争压力,并且这种高端势能逐步下探,对不少合资品牌也造成断裂。

另外,对于一些以“原装进口”为卖点的外资品牌来说,还需要分担新的压力。据理解,2020年中国宣布多种进口商品不再征税,而冰箱正是不再征税的产品之一。因此,取消征税后,那些“原装进口”产品,成本势必会进一步提高,其市场竞争力不会进一步下降。

总之,冰箱市场2021年不会大起大落,但top3品牌的愈发强势和外资品牌的逐步落寞,这两个小变局将是大概率事件。(颂雨)

责任编辑:kj005

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